Sự phát triển của công nghệ trên quảng cáo xe taxi

Các bảng quảng cáo kỹ thuật số DOOH đang thúc đẩy giống như một chuyến đi với tính năng chia sẻ thông tin yêu thích của ban  và họ đang sử dụng dữ liệu để làm điều đó.

Khoảng từ lâu trước báo in, đài phát thanh và truyền hình là những hình thức quảng cáo phổ biến nhất. Đặt trên các bảng quảng cáo cố định, TV analog, hoặc trên báo hàng ngày, tất cả mọi người đang xem trực tiếp đều là đối tượng mục tiêu.

Ngày nay, công nghệ đã tăng tốc đủ để cách mạng hóa quảng cáo, nơi khả năng sáng tạo khéo léo có thể được khuếch đại bằng các thuật toán để truyền tải thông điệp được nhắm mục tiêu đến các khu vực với các đối tượng cụ thể.

Các công ty khởi nghiệp sáng tạo đang dẫn đầu nhóm bằng cách thực hiện bước nhảy vọt vào các bảng quảng cáo kỹ thuật số, theo hướng dữ liệu di chuyển xung quanh một thành phố nhất định, phân tán các quảng cáo có liên quan theo vị trí của họ. Điều này chắc chắn sẽ thu hút những kẻ phá vỡ tính năng chia sẻ xe như Uber và Lyft, những người đã khai thác sức mạnh của dữ liệu trong dịch vụ của họ.

Huy động được 30 triệu USD tiền tài trợ từ các nhà đầu tư như Google, Firefly hiện hoạt động tại 5 thành phố bận rộn nhất của Hoa Kỳ, bao gồm Thành phố New York, Los Angeles và San Francisco. Đối với tín dụng của họ, dữ liệu đi theo cả hai cách - mỗi bảng quảng cáo kỹ thuật số được trang bị các cảm biến để thu thập dữ liệu như nhiệt độ, mức độ ô nhiễm và thậm chí cả kiểu tăng tốc và phanh của đội xe của họ.

Hơn nữa, những người lái xe tham gia sẽ thu được một khoản cắt giảm doanh thu quảng cáo trên ô tô của họ. Tại một thời điểm mà tài xế taxi đang nổi bật trên mức lương thấp - Người lái xe Firefly có thể mang về nhà thêm $ 300 mỗi tháng.

Công ty cũng gửi 10% khoảng không quảng cáo chưa bán được của mình cho các tổ chức phi lợi nhuận và chính quyền địa phương. Ví dụ, một số bảng quảng cáo có tính năng Cảnh báo Amber. Và với phạm vi tiềm năng của các đội tàu của họ, các chính quyền địa phương cũng có thể được hưởng lợi. Ví dụ, hiểu được vị trí và thời điểm người lái xe đạp phanh và tăng tốc có thể chỉ ra các kiểu giao thông, có thể được sử dụng để tối ưu hóa quy hoạch thành phố. Và việc thu thập mức độ ô nhiễm có thể hữu ích cho các cán bộ y tế cộng đồng.

Như với bất kỳ ý tưởng hay nào, có những lần lặp lại khác hoạt động theo những cách tương tự. Vì đi bằng taxi mang lại nhiều cơ hội cho thời gian ngừng hoạt động - và do đó là thời điểm rảnh rỗi để thu hút khách hàng mới - đó là một lựa chọn mà các công ty khác đang nhảy vào. Việc dán quảng cáo trên cánh cửa taxi cho phép người lái xe lựa chọn thủ công nội dung quảng cáo cho hệ thống video giải trí trên xe hơi của họ, tất cả các con đường đều được bảo hiểm.

Dữ liệu đã chính thức lên hạng là hàng hóa có giá trị nhất thế giới. Và với những vụ bê bối như Cambridge Analytica vẫn còn mới trong ký ức tập thể của chúng tôi, quảng cáo kết hợp dữ liệu đang được giám sát gắt gao. Nhưng theo thời gian, các công ty như Firefly có thể giúp đảo ngược sự kỳ thị đó bằng cách sử dụng dữ liệu để cung cấp các quảng cáo taxi hấp dẫn mà chúng tôi thực sự muốn xem.