Quảng cáo ngoài trời là gì? Lý do hàng loạt ông lớn chọn nó

Quảng cáo ngoài trời không hề xa lạ với mọi người nhưng ít ai biết được về khái niệm quảng cáo ngoài trời. Bài viết này dành cho những ai đang muốn tìm hiểu về vấn đề này.

Quảng cáo ngoài trời là gì?

Quảng cáo được thực hiện ở ngoài trời để quảng bá hàng hóa, dịch vụ và đạt được các khách hàng trong khi “họ đang trên đường đi” được gọi là quảng cáo ngoài trời.

Đường bộ, phương tiện giao thông vận tải và Billboard là ba lĩnh vực chính trong quảng cáo ngoài trời. Trong nhiều năm gần đây, quảng cáo ngoài trời đã vượt trội so với các quảng cáo khác trên thị trường.

Ba lĩnh vực chính của quảng cáo ngoài trời OOH

Quảng cáo ngoài trời bao gồm ba lĩnh vực chính: quảng cáo trên đường phố nội thất (“Street Furniture”), quảng cáo trên và trong phương tiện giao thông (quảng cáo taxi, xe bus) nhà ga và sân bay (“Transport”) và quảng cáo trên bảng, biển (“Billboard”). Còn một số hình thức quảng cáo ngoài trời khác, chẳng hạn như quảng cáo trên xe đẩy mua sắm hoặc ở trạm xăng, được nhóm lại với nhau gọi là “Ambient Media”.

Billboard là hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống nhất và đến nay nó vẫn là hình thức được nhiều doanh nghiệp sử dụng nhất. Những phát triển gần đây nhất là quảng cáo trên đường phố nội thất: nhà chờ xe buýt, bảng thông tin miễn phí(2m2 MUPI®), quảng cáo tấm lớn các định dạng (Senior® 8m2) và cột đa dịch vụ.

Quảng cáo ngoài trời diễn ra trong thị trường quảng cáo

Trong năm 2014, chi tiêu cho quảng cáo ngoài trời trên toàn thế giới là khoảng $ 34800000000, hoặc 6,8% chi tiêu quảng cáo trên toàn thế giới, được ước tính khoảng $ 513.000.000.000 (nguồn: ZenithOptimedia, tháng 12 năm 2014).

Một kênh thông tin liên lạc ngày càng có liên quan

Trong những năm gần đây đã có một sự thay đổi lớn trong bối cảnh phương tiện truyền thông gây ra bởi các phương tiện và thiết bị kỹ thuật số ngày càng tăng. Điều này đã khiến cho những người sử dụng các phương tiện truyền thông kỹ thuật số theo những cách hoàn toàn mới. Thay đổi cấu trúc này khiến cho hầu hết các hình thức truyền thống lớn của phương tiện truyền thông gây ra một sự suy giảm lớn khán giả. Đối với báo chí độc giả bị suy giảm mạnh. Trong trường hợp quảng cáo trên truyền hình, mặc dù khán giả đã không từ chối quảng cáo trên hình thức này, sự xuất hiện của quảng cáo kỹ thuật số làm tăng thêm nhiều sự lựa chọn. Ngược lại, khán giả ra khỏi nhà có xu hướng ngày càng tăng khi dân số thế giới ngày càng đô thị hóa.

‍

Ngoài ra, công nghệ kỹ thuật số đã góp phần làm cho quảng cáo ngoài trời trở thành một kênh thông tin liên lạc liên quan hơn và linh hoạt hơn so với trước, trong khi vẫn giữ độ phủ rộng của dân số. Bản chất của quảng cáo ngoài trời cũng có nghĩa là nó phải phù hợp với sự thay đổi của người tiêu dùng tương tác với các thông điệp quảng cáo. Không giống như hầu hết các phương tiện truyền thông lớn khác, các đối tượng phát triển phù hợp và tương tác với chi phí cho mỗi liên lạc.

Các ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời cũng đã đầu tư vào các công cụ có ý nghĩa về trách nhiệm đối với mối quan hệ với khách hàng và hoàn vốn đầu tư. Điều này đã tạo ra lợi ích trong các công cụ từ các nhà quảng cáo và các cơ quan quảng cáo. Trong thế giới kết nối mạng xã hội mới, quảng cáo ngoài trời nổi lên như các phương tiện truyền thông mới nhất được đặt vào vị trí tốt nhất trong việc hợp tác phát triển đô thị, điện thoại di động và kỹ thuật số. 2013 là một năm quan trọng trong sự phát triển của các tương tác giữa sự phát triển của truyền thông di động và các phương tiện quảng cáo ngoài trời.

Có thể khái niệm về quảng cáo ngoài trời không cố định, và mọi người hiểu theo nhiều cách khác nhau. Nhưng nhìn chung, tất cả các hình thức quảng cáo bên ngoài trời và tạo chú ý cho khách hàng đều được coi là quảng cao ngoài trời.